行业资讯
时尚图库
流行趋势
服装视频
服装院校
网上批发
设计时空
行业展会
服装企业
产品展区
行业品牌
供求招商
免费注册  忘记密码
 
您的位置:富民服装城 >> 正 文
2014户外用品市场 高速增长短期内难再现
2014-10-20 8:40:17 来源: 户外资料网
  在线投稿

    今年,中国户外用品市场受零售环境制约、核心城市线下布局逐渐饱和及线上冲击等因素影响,行业增速放缓明显,但大众户外成长空间好于专业类,且海外品牌在一二线核心市场更占优。行业增长的二次发力需靠重复购买及国家对户外产业的政策扶持,目前看,短期内行业或不会出现前些年的高速增长。

  从品牌定位来看,大众户外成长空间好于专业类,其中,国外户外品牌在一二线核心区域更占优。海外品牌在通过专业性不断提升品牌曝光率的同时,很好的利用了回报率较高的大众品类通道;且产品延续性好,利用产品在颜色、性能等方面的升级,不断推出升级版产品,增强客户稳定性及粘性。

  国内外户外用品品牌均面临线上线下价差及线下零售遭遇线上冲击的问题,但海外品牌线上业务自营为主,渠道利益冲突以补贴方式缓解。今年海外品牌也纷纷触网,但仅限于公司自营,基本不允许代理商触网。对于线上的发展,海外品牌线下也同样受到价格的冲击,为此像columbia等海外品牌主要采取过季补贴的方式缓解与代理商线下的利益冲突。整体而言,在市场环境及商业模式共同变革的背景下,海外品牌在中国市场也面临增速放缓的局面,预计明年Columbia、TheNorthFace和狼爪三大海外品牌的增速最多20%。

  品牌商与户外论坛及俱乐部等户外人群集中度及粘性较高的组合合作,使户外活动与商品推广有机的结合。但目前由于我国户外产业发展尚不成熟,品牌商产品销售、论坛及俱乐部活动还处于分置状态,目前很多中间环节尚未打通,尚需很大努力去整合。另外,我国户外运动俱乐部非常分散,未形成全国性的大型俱乐部。按类型划分,主要以商业型和AA型为主。其中,8264是以普通商业俱乐部运营为主,磨坊以技术、公益和AA形式为主,在技术方面有较大优势,绿野则是兼顾商业及AA技术型。目前,客户粘性最高的是AA型平台,但从户外参与者身上赚钱仍较为困难,所以现阶段论坛和俱乐部实现较大盈利的少。且依托于俱乐部中的领队能力参差不齐,与俱乐部合作关系稳定,能力较强的,独立性也相对较强,一旦领队通过平台接触到业务后,平台会面临领队流失的局面,导致发展有所受限。

  三夫户外集专业户外产品、门店及俱乐部于一身,因专业户外行业容量有限且线下均为直营化发展,导致迄今为止公司规模不大,但粘性较高。13年收入和净利分别为2.9和0.3亿,11-13年收入和净利复合增速分别为15%和-2%。考虑到线下零售的局限性,目前公司也在进行很多尝试,进行类REI式平台化发展,将培训、零售、线上和线下结合,并构建了初步的雏形。

非原创信息对其真实性、准确性、合法性,富民服装城不承担任何保证责任
时尚图库
·Hera婚纱礼服
·德盈针纺:走在时
·小城故事:夏日b
·为荣耀而战,看谁
·姐妹怡服饰 时尚
关键字: 国内信息 责任编辑:windy
相关信息:
·领舞中国:深圳内衣区域品牌 全国巡回展启动 [2014-10-20 8:40:17]
·2014年中国服装大会平行论坛:O2O道与术 [2014-10-20 8:40:17]
·终端需求尚未恢复 纺织服装企业纷纷重组转型 [2014-10-20 8:40:17]
·秋冬衣物提前考虑双十一 上市就促销面料噱头鲜见 [2014-10-20 8:40:17]
·新缰发展纺织服装产业 迎来快速发展大机遇 [2014-10-20 8:40:17]
·江苏纺服业:稳增长、调结构、加快转型发展峰会召开 [2014-10-20 8:40:17]
·武汉创新融资租赁模式 推进服装企业提档升级 [2014-10-20 8:40:17]
·反腐令中国奢侈品销售降温 外媒称看清真正买家 [2014-10-20 8:40:17]
·忠于品牌Or忠于产品? 探寻漂亮数据背后的秘密 [2014-10-20 8:40:17]
·火热财富,势不可挡 [2014-10-20 8:40:17]
 
 站内搜索
热点新闻
·Hera婚纱礼服馆 在对的时间只为遇
·Lululemon:小众运动品牌怎么
·达芙妮上半年同店销售下滑10.7%
·Armani阿玛尼赚钱能力倒退 精简
·巴鲁特上半年营收预增75% 盈利能力
·德盈针纺:走在时代尖端的前沿
·小城故事:夏日big sale 优惠
·为荣耀而战,看谁是王者!2017富民
图片新闻
品牌动态
·精致童装1号线 欢乐童年尽享时尚
·天马行空的时尚风格 Moschino
·全新Burberry 2014秋冬系
·Catherine McNeil演绎
·VOINGE女装 穿出职场女神范!
·意大利品牌Effe Grinta20
·艾托奥AITU单品推荐 豹纹你穿对了
·NEWFOUND纽方 秋冬季新品适度
·INES系列新品上市 法式风情再度优
·Guess 2014度假系列广告大片
 
版权所有:东莞市虎门富民投资有限公司
TEL:0769-85119681 FAX:0769-85119781