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“快时尚”能否拯救实体商业
2014-6-3 10:03:44 内容来源: 解放日报
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  随着H&M入驻,步行街东段成为快时尚品牌最为集中的区域,国际品牌ZARA、优衣库、GAP、FOREVER21齐聚一堂,并都以大店或旗舰店的形式出现;本土的美特斯邦威则独占圣德娜大厦,与这些国际品牌毗邻;沿着步行街往西不远,在世纪广场附近,又有佐丹奴和班尼路的旗舰店。

  采访中,很多消费者告诉记者:尽管步行街东段这些快时尚品牌大多设有网店,但旗舰店内丰富的产品、宽敞的试衣环境,是网店提供不了的体验。

  快时尚集聚人气的作用在之前几次商厦变脸中都得到印证。比如,南京东路河南中路口的FOREVER21旗舰店所处的南京大厦前身是老介福大厦,之前也多次更换招牌,业绩一直不理想,但FOREVER21进驻后,大厦迅速走出泥潭。还有美特斯邦威所在的圣德娜大厦,之前也被称为步行街的“百慕大”,引入美邦旗舰店后,经营情况也有所好转。

  快时尚是把“双刃剑”

  这一次,H&M能帮助东海商都脱掉 “百慕大”的帽子吗?

  H&M品牌相关负责人表示,作为历史建筑的原东海商都在建筑上很有特色,时尚品牌与历史建筑结合,本身就是一种看点;南京东路本身的客流量,加上四周其他时尚品牌的环绕,形成了一种既有竞争关系、又能互相帮衬的格局,有利于吸引消费者。

  然而,H&M的热闹并不代表新翻牌的 “悦荟”就能一举成功。记者注意到,在“悦荟”广场北侧直接面向步行街的店铺主要被H&M和ZARA占据,人气旺盛。但广场内南侧商铺非常冷清,众多品牌门可罗雀。

  业内人士分析,快时尚品牌之所以愿意入驻,是看到了“悦荟”的好门面;但随着快时尚将好门面分割完毕,内部其他店铺会遭遇更大挑战。所以,快时尚是把“双刃剑”。这位分析人士指出,“悦荟”需要对其他商铺引入何种业态进行仔细评估,否则难以分享快时尚带来的客流。

  原东海商都19年“变脸史”

  ● 1995年9月东海商都对外营业

  ● 1999年12月改为友谊欧洲商城

  ● 2001年9月改为友谊百货

  ● 2002年10月改为日向百货

  ● 2003年8月改为笆赛尔珠宝中心

  ● 2005年12月后闲置了近三年

  ● 2008年10月改为353广场

  ● 2014年上半年悄然更名悦荟

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