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巴黎服装市场低价热销
2004-7-1 9:44:30 内容来源: 新民晚报
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     今年巴黎的夏天并不热,早晚还需加一件毛衣或是厚外套。比气温热得多的,要算正热火朝天的“欧洲杯”,以及6月23日刚刚开始的全法夏季服饰大特卖,整个夏季特卖活动将持续至七月初。

  “一次性”挑战“经典”

  巴黎,世界服装之都、品牌之都,香水与高级成衣的代名词,正面临一场来自服装消费领域的趋低价挑战,而“经典”的信念也愈来愈敌不过“一次性”(穿过一回就扔)的廉价理念诱惑。近5年来,减价促销品在法国服装业的年消费总额中
所占比重从20%上升到24%,而据法国有关方面的预测,随着2005年1月1日世贸组织协议的生效,中国及印度纺织品大规模进入法国市场,法国国民的这种低价消费的态势将有增无减。

  6月23日8时,巴黎“老佛爷”(Lafayette)商场请来的法国女歌手奥菲丽·温特为其夏季特卖拉开帷幕,一大早就制造了不小的轰动效应。接着,摩根(Morgan)和瑟利欧(Celio)两大服装连锁店打出了“营业至零点”的口号(法国所有商场一般营业至晚上八时,周日关门)。此举立即激起业界同行的不满,称其为“(营业)钟点大甩卖”。可以说,各大服装店都不择手段地借特卖之机招徕顾客。

  大抢购场景疯狂

  如果说“老佛爷”商场和香榭丽舍大街更多意义上是外国游客眼中的购物天堂,那么位于巴黎市中心黄金地段的圣-米歇尔大街(BoulevardSaint-Michel)、里佛利路(RueRivoli)以及勒哈雷综合购物中心(LesHalles)等则是巴黎普通市民采购服饰的理想地段,这些地区从中高档品牌服饰到大众流行口味的低档消费应有尽有,包括中国顾客熟知的盖普(Gap)、艾格(E-tam),以及在巴黎很受年轻人及学生阶层欢迎的苹克(Pimkie)和詹妮佛(Jennyfer)等品牌。从特卖第一天起,所有的服装鞋帽店都打出了三至五折的大减价广告。

  记者曾和同伴一起把里佛利路上的服装店挨个逛过一遍,发现H&M商场里的采购场景最为疯狂。顾客几乎是人挨人地在衣架前翻拣,地上狼籍一片,一不小心就会踩上件T恤衫或是短裙之类的服装。试衣间不够用,很多人干脆就当众试装,让同伴为自己当“遮羞布”,顾客们也见怪不怪了。很多商品打到五至七折,花一个多欧元,就可以买到一方巴黎街头最流行的印花布小头巾,而一件在柬埔寨加工的实用又时尚的全棉吊带短衫,在这里二三欧元就可以拿来穿上身了,还有多种颜色供选择。在一个黑白系列的货柜前,记者找到了“中国制造”。各种黑白条纹或是单色系的针织衫、七分裤等,价格只在几欧元到十几欧元。此外,这里还有不少印尼加工的服装。原来这个服装店里“潜伏”着一个巨大的亚洲加工品市场,难怪价格低廉,人满为患。

  不仅巴黎人像享受夏季阳光一样享受这个特卖季节的好处,在这里工作或读书的外国人也一同受益。来自德国慕尼黑的科迪雅在特卖第一天就满载而归:太阳帽,牛仔裤,腰带……“遗憾的是买的牛仔裤有点紧!”越南女孩汉娜来法国两年,对于冬夏两季的特卖会早就摸得一清二楚,这也是她唯一放开采购服饰的季节。

  热卖预示新走向

  对于法国的服装零售商来说,特价商品的热卖预示着服装生意正在走向一个“快餐时代”。2003年,服装业受到春季罢工和不太宜人的气候影响,致使库存大量积压,不得不以极低价格“贱卖”。今年不少零售商对于市场需求采取了较为谨慎的态度,折价品的比例与去年相比有所下降,只占到30%,折价品的种类也更具选择性。尽管如此,零售商们还是叫苦连连,“我们的六月份完蛋了,这些消费者根本就不傻,他们尽等着特价时才上门来!”就算特价期间整个商场人流如潮,也无法阻挡赢利的下滑。今年,自一月份冬季特卖后,法国服装消费进入淡季,四五月份达到最低点,于是,在巴黎及外省的大部分地区,夏季特卖迫不及待地提早到来了。

  服装业的“打折风”,一方面受法国国内的因素影响。统计显示,法国人去年用于服饰的开支在家庭总开支中所占比例下跌了12.9%,人们似乎更乐意把钱花在家居装潢等地方。另一方面,亚洲纺织品业的竞争是造成服装业激烈震荡的一大因素,而且从明年一月起,从中国和印度进口的纺织品将不再受到配额限制。回首法国服装市场,中国制造的内衣、运动服和风衣已稳稳扎根,所占比重几年来已翻了6番,而产品价格平均下降了30%到35%。法国业内人士预言,再过几个月,随着中国进军法国服装业的核心部分:衬衣、裙装和长裤的到来,服装市场将会有更令人乍舌的现象出现。

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